Qué es el SEM - Afecta al SEO? Merece la pena invertir en Adwords? ?

 

Aún no sabes lo qué es el SEM, fácil, es el SEO de pago. Pero... qué es el SEO, es el posicionamiento orgánico o natural de Google, las posiciones que hay detrás de los anuncios. La siguiente imagen te lo aclarará todo:

 

 

En rojo los anuncios (SEM) de pago y en azul los resultados de búsqueda orgánica o natural que se consiguen trabajando el SEO. Esto es solo la parte de arriba de la primera página y aunque abajo suele haber también algo de SEM, el resto de resultados suelen ser SEO. En este caso la búsqueda connota una intención de compra, por eso se muestran muchos anuncios, en otros términos de búsqueda podemos llegar a no encontrar nada de SEM.

 

¿Qué es el SEM?

SEM es el acrónimo de ‘Search Engine Marketing’. Que traducido al español sería: Marketing en motores de búsqueda. Es la publicidad que se muestra dentro de los resultados de búsqueda. Normalmente al principio y al final de la primera página de resultados. Es de pago y se puede mostrar de diferentes formas (shopping, display...). Se suele pagar por clic, aunque a veces también se cobra por impresión. Se puede configurar por palabra clave. La aplicación de gestión de SEM para Google es Adwords. El SEM lo utilizan sobre todo empresas que tienen comercios electrónicos, o que venden sus servicios a través de internet.

 

Diferencia entre SEO y SEM

El SEM es de pago y el SEO no. El SEO se puede trabajar por medio de la web en sí, del contenido, de los backlinks entre otras muchas cosas. Para conseguir aparecer en SEM hay que pujar (pagar) el precio que en ese momento y por cada palabra clave esté estipulado por Adwords, depende sobre todo de si hay mucha competencia.

El SEO y el SEM pueden ser perfectamente complementarios, de hecho podemos pagar los clics por las palabras clave que con SEO no llegamos a posicionar. Por ejemplo, si nuestra tienda vende joyas de plata y oro, si estamos bien posicionadas por "joyas de plata" y no por "joyas de oro" podemos pagar para aparecer por las palabras "joyas de oro". Así podemos aparecer en las dos búsquedas.

 

Merece la pena tener SEM (Adwords)

Dependiendo de tu nicho. Por ejemplo, reserva de hoteles, reserva de vuelos, gafas de sol, , productos que estén en Amazon... todos estos nichos en SEM se pagan muy caros, siempre es mejor que trabajes el posicionamiento. SEO es apostar a largo y SEM a corto.

Si nuestro objetivo es obtener visitas o atraer público a nuestra web. Llevar tráfico a nuestra web desde los anuncios en buscadores nos dará a cambio visibilidad a nuestra marca corporativa o personal para mejorar nuestro branding. Además de poder conseguir alguna conversión, ya sea una venta o contratación de servicios. Por ejemplo en mi caso, la contratación de mi servicios de posicionamiento o creación de páginas web o plataformas a medida. 

 

Ventajas y desventajas del SEM frente al SEO

EL SEM es caro. EL SEO no, aunque puede serlo, aquí unos consejos para mejorar posicionamiento web.

 

En el SEM podemos configurar las campañas de anuncios que queramos, en SEO tenemos que crear tanto contenido como palabras queramos posicionar.

 

El SEO es más tediosos de trabajar y es a largo plazo, normalmente no se obtienen resultados inmediatos. En el SEM sí.

 

Tanto en el SEM como en el SEO es clave medir los resultados.

 

En el SEM tenemos más competencia además de grandes empresas pueden competir con sus enormes presupuestos.

 

 En SEO cualquiera puede ponerse en primera posición si hace un buen trabajo SEO.

 

En SEM se paga por clic, en SEO si estás en primera página todos los clics son gratuitos. 

 

En resumen ¿Qué es mejor, SEO o SEM?

Yo como profesional de la materia te aconsejo que empieces trabajando el SEO. Y dependiendo de tu presupuesto mensual, dediques una parte a comprar enlaces (backlinks) o a las campañas de SEM. También depende de tu nicho. Si por ejemplo vendes zapatillas, tendrás que usar seguramente SEM si o si. Porque de buenas a primeras no vas a poder posicionarte bien como para poder tener un flujo constante de ventas. Por lo menos el primer año de vida de tu negocio.

Tenemos que tener claro el objetivo, tanto del SEO como del SEM, y es que no es otro que conseguir visitas hacia nuestra web procedentes de los buscadores, sobre todo de Google.

Lo que sí tenemos que tener claro, que esas visitas se han de monetizar ya que pagamos por cada una de ellas. Hay que ponerse del lado del cliente, al clicar dónde quiero que el cliente vaya, ¿es fácil acabar una compra, verá un buen precio, producto o servicio que le interese? Tenemos que dar respuesta a esas preguntas antes de crear una campaña SEM.

 

Yo apuesto por usar ambas opciones. Tanto SEM como SEO, dado que en mi opinión se complementan. 

Si inviertes en SEM n euros y ganas n más un 100% de beneficio, aumenta la inversión. Así hasta que llegues a tu mínimo de margen de beneficio. n · y ganes un 50 % de beneficio, por ejemplo. Para eso tienes que medir muy bien el ROI (retorno de la inversión). Aunque también puedes hacer campañas solo para trabajar el branding.

 

 

¿Y tú qué prefieres invertir en SEO o en SEM?